TOKYO (Reuters) – Philip Morris International Inc lanseerasi tiistaina halvemman version "lämmitä se ei polta" IQOS-tuotteestaan Japanissa yrittääkseen elvyttää myyntiä ja välttää kilpailua muiden perinteisten savukevaihtoehtojen kanssa.
Koska perinteiset nikotiininestettä sisältävät sähkösavukkeet on käytännössä kielletty Japanissa, maasta on tullut merkittävä markkina "ei-polttavalle lämmitys" (HNB) -tuotteille, joilla on vähemmän savua ja hajua kuin perinteisissä savukkeissa.
Marlboro-savukkeiden valmistaja Philip Morris myi ensimmäisenä paloa hidastavia tuotteita Japanissa vuonna 2014, mutta viime vuoden myynnin kasvun ja British American Tobaccon ja Japan Tobaccon kilpailun jälkeen sen markkinaosuuden kasvu on pysähtynyt viime vuosineljänneksillä...
Philip Morrisin toimitusjohtaja Andrey Calanzopoulos kertoi toimittajille tiistaina, että IQOS:n lanseerauksen jälkeen Japanissa "On selvää, että IQOS-myynti on hidastunut."
Mutta hän sanoi, että jos lisääntynyt valikoima tekee tuotteesta suositumman kuluttajien keskuudessa, kilpailun lisääntyminen pitkällä aikavälillä ei välttämättä ole huono asia.
Uusi HEETS-kokoelma, jonka hinta on 470 jeniä (4,18 dollaria) per pakkaus, tulee saataville tiistaina, hän sanoi.Tämä on halvempaa kuin nykyiset Philip Morris HeatStickit, jotka ovat tupakkapullia IQOS-laitteille ja jotka maksavat 500 jeniä per pakkaus.
"On ilmeisesti kallista joillekin ihmisille kuluttaa ylimääräinen 30 jeniä päivässä, ylimääräinen 40 jeniä", Calanzopoulos kertoi Reutersille erillisessä haastattelussa.
Marraskuun puolivälissä yhtiö julkaisee myös päivitetyt versiot IQOS 3- ja IQOS 3 MULTI -laitteistaan.Nykyiset versiot ovat edelleen saatavilla nykyhinnoilla.
Äskettäin IQOS julkaisi odotettua heikompaa kasvua sen jälkeen, kun Philip Morrisista, maailman suurimmasta pörssilistalla olevasta tupakkayhtiöstä, tuli maailman johtava ei-polttava lämmitys.
Philip Morris sanoi, että IQOS:lla on 15,5 prosenttia Japanin tupakkamarkkinoista, perinteiset savukkeet mukaan lukien, mutta markkinaosuus on vakiintunut.
"Mielestäni hidastuminen missä tahansa kategoriassa on luonnollista", Calanzopoulos sanoi."Meillä on aikaisempia seuraajia ja konservatiivisempia ihmisiä."
Philip Morris on myös jättänyt IQOS:n markkinointihakemuksen FDA:lle, jolloin yritys voi markkinoida sitä riskin vähentämisen nimissä.
Philip Morris erotettiin Altria Group Inc:stä lähes kymmenen vuotta sitten, ja Altria kaupallistaa IQOS:n Yhdysvalloissa.
Calantzopoulos sanoi, että kaupallistamislisenssiä odotetaan vuoden loppuun mennessä ja Altria on "valmis lanseeraukseen".
Reutersin joulukuun raportti osoitti puutteita joidenkin FDA:lle toimitettujen Philip Morrisin kliinisten tutkimusten päätutkijoiden koulutuksessa ja kokemuksessa.
Philip Morris sai huomiota maanantaina julkaistessaan nelisivuisen sanomalehtimainoksen, joka kehotti tupakoitsijoita lopettamaan tupakoinnin.
Postitusaika: 1.11.2022